Seyahat acentesi TUI'nin reklamında "Bu yaz Türkiye'yi 279 sterlinden başlayan fiyatlarla keşfetmek için geç değil. Sizi merkeze alan müthiş yaz tatilleri" ifadelerini kullanıyordu. Reklamın izleyicilerinden biri, yanıltıcı olduğu gerekçesiyle şikayette bulunmuştu. Haziran ayında yayınlanan reklamı inceleyen Reklam Standartları Kurumu (ASA), reklamın bu haliyle yanıltıcı olduğunu söyledi ve yayımlanmasını yasakladı. ASA tüketicilerin "yaz tatili" kavramını duyduklarında bu fiyatların Haziran, Temmuz ve Ağustos aylarında geçerli olacağını düşüneceklerini, reklamın bu nedenle yanıltıcı olduğunu açıkladı: "İzleyicilerin genelde yaz mevsimi olarak değerlendirdikleri periyodun dışındaki tatillerin 'yaz tatili' olarak adlandırılmaması gerektiğini TUI'ye ilettik." Reklamda kumsaldan denize koşan gençlerin görüntüleri de yer alıyordu TUI'nin reklam denetim ajansı Clearcast, ASA'ya verdiği savunmada en uzun gün ile sonbahar ekinoksu arasında yer alan astronomik yaz mevsiminin 21 Haziran 23 Eylül ayları arasında yaşandığınıve bu yüzden reklamın bir kısmının yazın sayılabileceğini söylemişti. 1980'li yıllarda Ege kıyıları TUI ise yaz tatili dönemini 1 Nisan-31 Ekim tarihleri arası olarak tanımladıklarını belirtmişti. TUI kararın ardından ASA'nın kararını derhal dikkate aldıklarını ve reklamı düzeltmek için çalışmalara başladıklarını duyurdu.