Bu olgunun değişmesini sağlayanların başında, cinsel davranışlar üzerine geniş çaplı bilimsel deneyler yapan ABD'li araştırmacı çift geliyor: Virginia Johnson ve William Masters. Johnson, bu hafta 88 yaşındayken hayatını kaybetti. 1950'lerin sonunda 30'lu yaşlarındayken iki kez boşanmış bir anne olarak Washington Üniversitesi'ne yeni bir kariyer için başvuran Johnson'ın yolu burada, kadın hastalıkları uzmanı-jinekolog William Masters ile kesişti. 1971 yılında hayatlarını birleştiren çift, seks davranışları konusunda iki başyapıta imza attı: İnsanın Cinsel Tepkisi (1966) ve İnsanın Cinsel Yetersizliği (1970). Virginia Johnson ile 20 yıl evli kalan William Masters, 2001 yılında ölmüştü. 'Kadın perspektifi getirdi' Psikolog ve Seksin Neşesi (Joy of Sex) kitabının yazarı Susie Quilliam, Virginia Johnson'ın seksoloji tarihindeki yerinin "büyük önem" taşıdığını söylüyor. Bu konuda değerlendirmede bulunan Quilliam bunu şöyle açıklıyor: "Daha önce de Kinsey raporu gibi bazı çalışmalar vardı ama Virginia Johnson, bu alanda ciddi anlamda bilimsel araştırmaya katkı sağlayan ilk kadındı. William Masters'ın çalışmalarına bir kadın perspektifi getirdi. Sessizliğin kırılmasına ve cinselliğe bilimsel bakış getirilmesine yardımcı oldu." Uzmana göre, daha önce gülünüp geçilen cinsellik terapisi, Masters ve Johnson sayesinde ciddiyet kazandı. Araştırmacı çift bunu, 10 bin civarında kendi deyimleriyle 'cinsel vakayı' laboratuvarda inceleyerek yaptı. Deneylere yaklaşık 700 kişi katıldı. Cinsel psikoterapist Paula Hall, araştırmacı çiftin cinsellik üzerindeki mistik perdeyi kaldırdığını belirtiyor: "Onu bilimsel kılarak meşrulaştırdılar. Onu çok önemli bir şey olarak, cinsel sorunları insanların hayatının ciddi bir parçası olarak ela aldılar." Viagra benzetmesi Masters ve Johnson araştırmalarında özellikle kadınların cinsel işlev sorunları üzerinde durdu. Teknikleri, çiftlerle cinsel hayatları üzerine konuşmak ve sorunların temelinde fiziksel nedenlerin yatıp yatmadığını kontrol etmeye dayanıyordu. Hastalar daha sonra, özel olarak tasarlanmış terapilere yönlendiriliyordu. Seks yapan çiftlerin kalp ve beyin faaliyetleri ile metabolizmaları da kayıt altına alınıyordu. Böylece, erken boşalma ve iktidarsızlık başta olmak üzere, cinsel yetersizlik sorunları çözülmeye çalışılıyordu. Paula Hall, birçok ödül alan Masters ve Johnson'ın çalışmalarının kendi zamanlarında, bugün ereksiyon sorunlarına karşı kullanılan Viagra ilacının yaptığı gibi çığır açtığı görüşünde.