Amerika Birleşik Devletleri (ABD) merkezli teknoloji şirketi Meta, Avrupa Birliği (AB) düzenlemeleri gereğince Ekim ayı itibarıyla Avrupa'da siyasi, seçimlere ilişkin ve toplumsal konulara dair reklamlar yapamayacak.
Meta, kararın "zor ama gerekli" olduğunu belirtti ve AB’nin yeni yürürlüğe girecek Siyasi Reklamlarda Şeffaflık Yasası (TTPA) kapsamındaki bazı kuralları uygulanamaz bulduğunu ifade etti. Instagram, Facebook, Threads ve Whatsapp'ın sahibi olan şirket, yayımladığı bir açıklamada, AB'nin getirdiği yeni yükümlülüklerin "uygulanamaz düzeyde karmaşık" olduğunu belirtti.
Yeni yasa neler getiriyor?
2024 yılında kabul edilen ve Ekim 2025’te tamamen yürürlüğe girecek olan AB düzenlemesi, platformlara siyasi reklamları açıkça etiketleme, reklamın finansman kaynağını belirtme ve kullanıcı profillemesinde kişisel verilerin (etnik köken, din, cinsel yönelim) kullanımını yasaklama gibi yükümlülükler getiriyor. Ayrıca çocukların verilerinin reklamcılık amacıyla kullanılmasına da yasak getirildi.
Bu adımlar, 2018’deki Cambridge Analytica skandalı sonrası hız kazandı. Skandalda, milyonlarca Facebook kullanıcısının verileri izinsiz toplanarak 2016 ABD seçimleri ve Brexit referandumunda siyasi hedefleme için kullanılmıştı.
Zuckerberg’ten AB’ye "sansür" eleştirisi
Meta CEO’su Mark Zuckerberg, AB’nin teknoloji şirketlerine yönelik düzenlemelerine daha önce sert tepki göstermişti. Ocak ayında yaptığı bir açıklamada, Brüksel’i “sansür” uygulamakla suçlamıştı.
AB’nin Dijital Hizmetler Yasası (DSA) kapsamında, Meta gibi dijital devlerin reklam algoritmalarını açıklaması ve reklam veren bilgilerini şeffaf bir şekilde bir veri tabanına kaydetmesi gerekiyor.
Meta’nın sahibi olduğu Facebook ve Instagram’ın AB'deki kullanıcı sayıları da oldukça yüksek:
-
Facebook: 261 milyon aylık aktif kullanıcı
-
Instagram: 272 milyon aylık aktif kullanıcı